Arzunun ne olduğunu, terimin kökenini, çeşitli olumlu ve olumsuz anlamlarını açıklıyoruz. Ayrıca, ihtiyaç ile farklılıklar.
arzu nedir?
Arzunun ne olduğunu, Kraliyet İspanyol Akademisi Sözlüğü'nün "arzulanan bir şeye yönelik duygusal bir hareket" olarak tanımladığı şeyi bir şekilde hepimiz biliyoruz. Bunun nedeni, hepimizin bir şeyi başarmayı ya da elde etmeyi isteme, onun için özlem duyma ya da olmasını umma deneyimine sahip olmamızdır.
Arzu kelimesini düşündüğümüzde akla ilk gelen, serbest bırakıldığında kurtarıcısına üç dilek hakkı veren, yani üç beklentisini sihirli bir şekilde karşılamaya kendini adamış olan lambadaki cinin çocukluk hikayesidir. , onların istekleri veya arzuları. Bu, arzunun, prensipte, sahip olmadığınız ama istediğiniz bir şeye sahip olma beklentisinden oluştuğu anlamına gelir.
Aslında, kelimenin tarihi, kökenlerini Latince kelimeden alır. dezidyum, fiilden geldiği için "boş zaman", "tembellik" olarak çevrilebilir arzu, "Oturur durumda kal."
Ancak bu anlamlar fiile benzetme yoluyla eklenmiştir. dileyeceğim: Varlığı kelimelerde tanınan "kaçırmak" veya "kaçırmak" arzu veya arzu eden (her ikisi de dilek veya dilek olarak çevrilebilir) sırasıyla İngilizce ve Fransızca. Dolayısıyla arzu, özlediğimiz, sahip olmak istediklerimizle bağlantılıdır.
Ancak bugün, arzuyu diğer birçok duyuyla ilişkilendiriyoruz. Sözcük, örneğin cinsel çekiciliğe (cinsel istek), cinsel dürtünün yaşamsal dürtüsüne atıfta bulunmak için kullanılır. yaratıcılık (psikanalitik arzu) ve hatta Budizm ve Doğu felsefesinin önerdiği gibi aydınlanmayı deneyimlemek için kurtulmanız gereken sıradan yaşamın prangalarına.
Bununla birlikte, her durumda arzu, genellikle açlık ve susuzlukla karşılaştırılabilecek şekilde, bizi harekete geçiren bir dürtüyü, bir itmeyi temsil eder.
Arzu, bir zevk veya acı kaynağı olabilir. İçinde yuva yapan doğal veya ilkel güçlerle karşılaştırılır. insan oğlu, bunun için kullanılıyor metaforlar deniz, ateş vb.
Arzu ve ihtiyaç
Belirli bir alanda pazarlama veya pazarlama, analiz edilirken genellikle arzu ve ihtiyaç arasında bir ayrım yapılır. tüketim belirli bir iş sektörünün halkı tarafından sunulur.
Bu anlamda ihtiyaç, tüketici biyolojik, psikolojik veya duygusal nedenlerle tatmin olması ve hayatta kalması için birincil, temel dürtülere uyması gerekir. Örneğin açlık, doyurulma ihtiyacıdır.
Bunun yerine arzular, belirli bir nesnenin, onun aracılığıyla bir ihtiyacı karşılamak için tüketilmesine atıfta bulunur. Açlığın tatmini söz konusu olduğunda, pizza yerken bunu yapma arzusu, suşi yeme arzusundan veya Meksika yemeği yeme arzusundan farklı olarak özel bir arzu oluşturur.
Bu sınıflandırma farklı seviyelerde çalışır ve kültürel, etnik, sosyoekonomik ve diğer özelliklere göre birbirinden çok farklı olabilen her bir tüketici kitlesinin özelliklerine uyarlanır.