Pazarlamanın ne olduğunu ve hangi hedefleri izlediğini açıklıyoruz. Ayrıca, pazarlama ve pazarlama tarihinin unsurları.
Çevrimiçi pazarlama, mevcut pazarlama stratejilerinin bir parçasıdır.Pazarlama nedir?
Pazarlama, sosyal bir ortamda gerçekleşen bir eylemdir. kişiler veya her iki tarafın da çıkar değişimi yoluyla istediklerini elde ettiği ekonomik ve idari amaçlı kuruluşlar.
Farklı yazarlar, pazarlama kavramına farklı şekillerde atıfta bulunarak, ancak birbirleriyle ilişkili olarak katkılarını yaptılar. Bunlardan iki tanesini anıyoruz:
- stratejiler veya bir yapmak için takip etmeyi planlayın işletme bir temele dayalı olarak satış hedeflerinize ulaşmak analiz müşterinin ihtiyaçlarının önüne geçmek için ne istediğini (Jerome McCarthy)
- Rakiplerin - aynı alandaki şirketler - kendi aralarında rekabet ettikleri, birbirlerini analiz ettikleri, zayıf ve güçlü yanlarını görselleştirdikleri, en iyi saldırı ve mükemmel savunma yolunu bulmak için ödülün olacağı bir tür savaş. müşteriler. (Al Ries ve Jack Trout)
Bu uygulama, aynı zamanda veya daha iyi bilinen Pazarlama, daha önce bahsedilen tüm özelliklerin toplamıdır. Hepsi özel bir bakış açısına katkıda bulunur, ancak kendi başlarına bu geniş kavramı kapsamakta yetersizdirler, çünkü sonunda pazarlama ile şunu anlayacağız:
oluşturmak için stratejik eylemlerin eklemlenmesi ve yönlendirilmesinden oluşan bir süreçtir. ürün kesinlikle satılabilir (yani gerekli ve değerli), buna bir iletişim arasında etkili tüketici ve şirket, ilişkileri yönetmek, nihayet faydaları ve memnun müşterileri olan bir varlık elde etmek.
Pazarlama hangi unsurları içerebilir?
- Pazar ve rekabet analizi.
- Ürünün belirlenmesi.
- nitelikler.
- Değer.
- Tüketiciye gönderilecek mesaj.
- Mesaj göndermek için mekanizma.
- nasıl dağıtılır ürün.
7 tür pazarlamacı
- Konvansiyonel. Geleneksel medyaya bağlı olanlar, genellikle bu eğitimler altında eğitim görmüşlerdir. paradigmalar ve sosyal ve bilgi işlem değişikliklerine tanık olmalarına rağmen, nispeten sadık kalıyorlar. televizyon, radyo, basın veya ilgili.
- İşaret. Marka yaratma konusunda uzmandır ve bir şirketin kendi özel, kişisel ve dikkat çekici amblemini kendi içinde elde etmesini sağlar. topluluk tüketicilerin.
- internet. Bir şey işleniyorsa siber uzay platformlarında da vardır. web siteleri veya diğer ilgili enstrümanlar. Online Pazarlama olarak da bilinir.
- Sosyal ağlar. Bugün sosyal ağlar insanların canını alıyor ve en önemli iletişim araçlarından biri, çünkü insanların bilgiyi iletmenin ve almanın yolunu bulduğu yer burası. Şirketinizin gelişmesini ve herkesin ağzında olmasını istiyorsanız, onu kullanıcıdan kullanıcıya toplu olarak göndermenin yolu budur. Kullanıcı adı.
- iletişimci. Sahip olmak Yetenek tüketicinin haberi olmadan satmak.
- Dedektif. Soruşturmada uygulanan ve bu kuralların disiplin.
- Vizyoner. Tüketicilerin ihtiyaçlarını tahmin ederler.
Pazarlama geçmişi
Pazarlama çok eskidir, bugün var olan profesyonelleri yaratan bir üniversite olmamasına rağmen, bir tür kapasiteye sahip oldukları için dinlenen uzmanlar ve kurnaz tüccarlar ve olağanüstü vizyona sahip adamlar vardı. işletme Oldukça dikkat çekici. Amerika Birleşik Devletleri'nde onlara "Şirket Kaptanları" deniyordu, bir örnek Henry Ford'du.
Bunun bariz olarak bildirilen bir sorun olduğunu görmek kar ve tam bir yönetim sistemi gerektiren, şirketler içinde satış alanının ne olduğu, personel ve kaynakların tahsis edildiği satış alanı nedir? planlama, adres ve operasyonlar, tüm stratejilerin müşteri odaklı, onların ihtiyaçlarına dayalı ve onların ötesinde olması gerektiğini anlamak için ilerliyor.
80'li yıllara doğru yönelimin rekabete doğru değiştiği, şirketlerin amacı bu, sanki bir savaş öyleydi. Bu olarak bilinir hale geldi Warketing.
Ancak en başa dönersek, pazarlamanın evrimini anlayacağız. Her şey 1800'den 1920'ye, üretilen her şeyin hemen satıldığı ve aşırı çeşitlilik veya aşırı çeşitlilik olmadığı için pazarlamanın üretime yönelik olduğu 1920'ye kadar başlar. yeterlilik.
bu talep etmek her zaman daha yaşlıydı teklif. Daha sonra, bazı bölgelerde yaşanan kriz Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri, bir dönüş yaptı, şimdi her şey satışa odaklandı, çünkü aksi takdirde üretim birçok kayıp getirebilir ve piyasayı durgunlaştırabilir.
Teorisyenler ve üniversite çalışmaları sayesinde, pazarlama sürecinin kendisi temel alınmış, 1950'de Pazarlama yerini almıştır. Günümüzde ağırlıklı olan bire bir sistemdir, önemli olan, özellikle her bireye, her bireye satış yapmaktır. bilgisayar ortamından elde edilen bilgiler veritabanları.