Bir görüntünün ne olduğunu, işlevlerini ve özelliklerini açıklıyoruz. Ayrıca, kurumsal, kişisel ve kamusal imajlar nelerdir.
Görüntü nedir?
İmge, bir şeyin veya birinin görsel temsili, yani bir şeye benzeyen, gerçek veya hayali, somut veya soyut bir şeyin görünümünü yansıtan bir şekil veya illüstrasyon olarak anlaşılır. Bugünlerde genellikle resim diyoruz Fotoğraflar, tablolar, illüstrasyonlar veya grafik tasarım çalışmalarının yanı sıra heykeller ve ayrıca aynanın yansıması.
Görüntü kelimesi Latince'den gelir. imago, "kopya" veya "taklit" olarak çevrilebilir. Türümüz dünyayla esas olarak görsel olarak bağlantılı olduğu için, dünya ile yakından bağlantılıdır. gerçeklik duyularımızla ve hatta düşünce aynı.
Bu nedenle, örneğin, zihnimizdeki şeyler veya durumlar hakkında yaptığımız projeksiyonlara atıfta bulunmak için hayal gücünden veya zihinsel görüntülerden söz ederiz; Ve bu durumlarda görüntü, nesnelerin basit görünümünden çok daha fazlasını kapsayabilir.
Aslında, "imaj" terimi çok sayıda dilde kullanılmaktadır. bağlamlar gibi farklı ve sanatsal disiplinler tablo, fotoğrafçılık ve hatta Edebiyat kendi yöntemleriyle hallederler. Öte yandan, Görsel Kültür veya Görsel Çalışmalar gibi çalışma alanları, genel olarak görüntü ve onu anlamamızla ilgili uygun bir bilgi oluşturmayı amaçlar.
Görüntü işlevleri
Bir imaj, doğasına ve toplumumuzdaki rolüne göre, farklı işlevlerle veya iletişimsel görevlerle, sözde benzer şekilde yerine getirebilir. Dil fonksiyonları Roman Jackobson tarafından. Çoğu durumda, aynı anda birkaçıyla buluşurlar. Bu işlevler şunlardır:
- Temsili işlev. İmge, göndergesini ima etmeye hizmet ettiğinde, yani bir bilgi bir fotoğrafta ya da portrede olduğu gibi, temsil edilen gerçekliğe göre somuttur, ki burada imgeyi var olanın ya da var olanın bir tür tanıklığı olarak anlamamız gerekir.
- Sembolik işlev. İmgenin sembolik rolü, onu düşünenlerin, anlamlar ve anlamlar edinenlerin kültürel bagajıyla keyfi olarak bağlantılı veya bağlantılıdır. çağrışımlar ilk bakışta bulunmayan veya hiç kimse tarafından açık olmayan, ancak öznellik ve kültür. Örneğin, belirli resimsel temsiller (resimler) sonbahar gibi hüzün veya melankoli ile ilişkilendirilir ve bir sonbahar çayırının resmi, kesinlikle yaşamın üzücü bir aşaması olarak yorumlanır ve sonbaharda çayırların varlığına basit bir referans olarak değil. Dünya.
- Anlamsal işlev. Bu durumda, görüntünün içeriği, trafik işaretlerinde veya diğer simgelerde olduğu gibi belirli bir anlamın iletilmesinin hizmetine sunulur ve işaretler bir değerler ve duyular sistemindeki korelasyonu benzersiz, açık ve spesifik olan görseller.
Kurumsal imaj
Bir şirketin kurumsal imajı veya ticari imajı hakkında konuşurken organizasyon, ima, belirli bir şekilde yapılır. işletme kendisini izleyicisine ve rekabetine sunar, yani İleti ve değerler markanızla birlikte somutlaştırmaya veya iletmeye karar verdiğiniz ve kamuoyunun tüketici az çok alıcı olacaktır.
Kurumsal imaj, tipik olarak açık kapitalist rekabet zamanlarında çok önemlidir. tüketici Derneği. Örgütler kendilerini farklılaştırmalı, farklı mesajlar vermeli ve kendilerini ikna etmeye çalışmalıdır. müşteriler sadece ürün veya hizmet satan bir organizasyon olmadıklarını, aynı zamanda bir dünya vizyonunu, bir iş anlayışını veya bir dizi sosyal değerler, kültürel ve ekonomik.
Böylece kurumsal imaj uzmanları, kuruluşların hedef kitleleri için doğru mesajı bulmalarına ve reklam yönetimlerinin estetik ve sembolik boyutlarını anlamalarına yardımcı olur. siyaset halkla karşı karşıya.
Örneğin, sorumluluk sahibi olmayan bir şirket ÇevreGenel olarak yaşam için vazgeçilmez olan üstün ekolojik değerler konusunda sorumsuzlukla suçlanabileceğiniz için, toplumdaki imajınızın büyük ölçüde azaldığını mutlaka göreceksiniz.
Kişisel görüntü
Kişisel imaj veya benlik imajı, hem görünüşte hem de derin yönlerde kendimizin sahip olduğumuz kişisel temsilidir. Benlik imajı ile yakından bağlantılıdır. benlik saygısı ve kişisel değerlendirme ile ve gerçekte kim olduğumuzun yanlış veya güvenilmez bir temsili olsa bile, genellikle değiştirilmesi zor olan zihinsel bir projeksiyondan oluşur.
Kişisel imaj, kendimizin “zihinsel bir fotoğrafı” olarak anlaşılabilir ve buna dayalı olarak, başkalarıyla iletişim kurma şeklimiz her zaman tanımlanır. İkincisi anahtardır, çünkü başkalarının görüşü ve fikir ondan yaptığımız şeyler, kendimize dair imajımız üzerinde önemli bir etkiye sahip olan faktörlerdir.
Çoğu zaman belirli bir şekilde olduğumuzu düşünürüz veya bir şekilde algılandığımızı hissederiz ve üçüncü şahısların ağzında tam tersini görünce şaşırırız. Bunun nedeni, kendi imajımızın gerçeklik için mutlaka doğru olmamasıdır.
Kurumsal ve iş dünyasında buna ek olarak, "kişisel imaj" terimi, kim olduğumuza dair çevreye gönderdiğimiz bir mesajın, bir kişisel yansıtma biçimi olarak kullanılır. Giyinme tarzımız, görgü kurallarımız, diksiyonumuz, başkalarına verdiğimiz imajı oluşturan ve bir şekilde bizim hakkımızda ne düşünebileceklerini veya bizimle etkileşime girmeye karar verme şekillerini tanımlayan yönlerdir.
Genel resim
Kamusal imaj, hem kişisel imajı hem de kurumsal imajı içerdiği için biraz belirsiz olabilen bir imaj çalışmaları alanıdır. Yani, şuna odaklanır: iletişim ve mesajların görsel olarak yapılandırılma biçiminde.
bu hükümetler Örneğin, seçmenleri tarafından nasıl algılandıkları hakkında konuşmak ve halkın nasıl algılandığını tahmin etmeye çalışmak için kamu imajına atıfta bulunurlar. toplum mesajlarınıza tepki verecektir. Öte yandan, bir şirket kamu imajından, tam olarak kurumsal imajından anlayacaktır.
Kamusal imaj alanı, bir organizasyonun veya bireyin kendini kamusal alanda gösterme şekli, yani başkalarıyla nasıl iletişim kurmayı seçtikleri ve onlara hangi değerleri, özellikleri ve özellikleri ilettikleri olarak tanımlanabilir.